Lectura semiótica de elementos publicitarios

La lectura semiótica o semiología, se dedica al estudio de los sistemas de signos: lenguas, códigos, señalaciones, etc. Estudia los signos, su estructura y relación entre el significante y significado. El discurso publicitario se presenta como una estructura semiológica mixta debido a la paridad que permite en el texto y la imagen y por la diversidad de sus componentes. Los signos que la publicidad utiliza son diversos, pero los más comunes que se pueden encontrar en los mensajes publicitarios son los siguientes:

  • Significante icónico: Se refiere a las imágenes y sonidos, así como a los colores y la ubicación de las letras.
  • Significante lingüístico: Expone el significado de las imágenes o sonidos que aparecen en un anuncio. Utiliza ampliamente recursos como juegos de palabras, asociaciones, comparaciones, etc. Como significantes lingüísticos se pueden considerar la marca (es el nombre con el que se conoce al bien que se oferta) y el slogan (es el lema que se entiende como una frase identificativa de una idea en la cual se trata de comunicar la promesa única de venta y el principal atributo diferenciador del producto).

Además, Para lograr la recordación de la marca y el slogan de un producto se adquieren rasgos visuales como:

  • Logotipo: es el nombre de la marca escrito con una tipografía determinada, con un tamaño, color y forma específicos.
  • Isotipo: es un mensaje no verbal que en ciertas ocasiones va acompañando al logotipo.
  • Slogan: es una frase que por lo general comunica el principal atributo del producto o marca.

De acuerdo al Modelo Binario de Roland Barthes, la imagen publicitaria consta de dos sistemas semiológicos:

  • La imagen denotada: se refiere al contenido explícito que proporciona la imagen. Es una lectura literal de la imagen en base a los elementos y personajes que se presentan.
  • La imagen connotada: se refiere a mensajes no explícitos que aparecen en una lectura más analítica de la imagen. Es una interpretación que realiza el lector de acuerdo a sus perspectivas e interpretaciones.

Los dos mensajes, tanto el denotado como el connotado van de la mano. La imagen denotada es muy limitada a la interpretación y se articula alrededor del sintagma, mientras que la connotada solamente existe en base a la interpretación que se le dé y se organiza paradigmas simbólicos.

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http://www.puromarketing.com/27/23596/lectura-semiotica-elementos-publicitarios.html

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