HASTA LA “GENERACIÓN DORADA” YA SE CONECTA A INTERNET AL MENOS DESDE DOS DISPOSITIVOS DIFERENTES

¿Cuáles son las diferencias entre generaciones en el uso de internet?

Los consumidores no son una gran masa heterogénea en la que todo el mundo puede definirse con un par de trazos de carácter. Existen muchas diferencias entre unos y otros marcadas por elementos de lo más diverso, como puede ser la edad. Aunque, eso sí, en la cuestión de la edad ya no se puede dividir al consumidor únicamente partiendo de cuatro o cinco realidades y dejándolo todo en niños, adolescentes, adultos y tercera edad. El mercado es cada vez más complejo y las diferencias de comportamiento entre consumidores de diferentes franjas de edades más acentuado, debido a las crecientes diferencias que existen entre las diferentes generaciones. Los millennials, como suelen repetir todos los estudios y todos los análisis, son muy diferentes a las generaciones anteriores.

Y uno de los puntos en los que existen mayores separaciones entre los consumidores partiendo de sus edades y del grupo generacional en el que se encuadran es en el uso de nuevas tecnologías. ¿Cómo usan los dispositivos móviles y los terminales conectados a internet los miembros de las diferentes generaciones? La idea general es que cuanto más jóvenes son los consumidores no solo más los usarán sino que también más terminales emplearán de forma simultánea.

Forrester acaba de publicar datos sobre justamente esa realidad. La firma ha lanzado el The State Of Consumers And Technology: Benchmark 2014, un estudio sobre esta realidad basado en cifras de mercado de Estados Unidos que permite extrapolar ciertas conclusiones sobre el ratio de uso de estos terminales en los consumidores en general. Y la primera conclusión es bastante sorprendente: no hace falta irse a los millennial para encontrar un grupo generacional que emplee más de un dispositivos conectado a internet. Según los datos de Forrester todas las generaciones lo hacen e incluso la llamada Generación Dorada (aquellos que tienen más de 70 años) que se conecta a la red emplea para ello al menos dos dispositivos.

De media, los estadounidenses se conectan empleando 3,3 dispositivos. En la cuenta han incluido el ordenador y los smartphones, pero también tabletas, ereaders, consolas o las cajas de conexión de las televisiones de pago, por ejemplo. Las generaciones más jóvenes se ponen por encima de la media, superándola en número de dispositivos con los que se conectan a la red.

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http://www.puromarketing.com/12/23837/hasta-generacion-dorada-conecta-internet-menos-desde-dos-dispositivos-diferentes.html

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