LA MATRIZ DE MCKINSEY

La Matriz de Mckinsey (conocida también como “Matriz GE”, “G. E. multi factoral analysis”, ó “The Directional Policy Matrix”) es una matriz utilizada en marketing para “mapear” y examinar simultáneamente múltiples mercados o una cartera de productos. Fue desarrollado por General Electric en 1970 por McKinsey como una mejora de la Matriz de Boston y ahora es una de…

LA MATRIZ DE BOSTON (BCG)

La Matriz de Boston (BCG) (también llamada Matriz Boston Consulting Group) es una matriz diseñada por la empresa consultora de EE.UU. Boston Consulting Group en 1970 para estimar el crecimiento y participación de un producto de una empresa y así ayudar a las corporaciones a analizar sus unidades de negocio y líneas de productos. UTILIDAD La matriz de Boston ayuda a…

LOS KPI O INDICADORES DE GESTIÓN EN MARKETING

Al igual que en cualquier disciplina de la Gestión empresaria, los KPI (Key Performance Indicator o Indicadores Claves de Desempeño) son esenciales para el Marketing y la correcta evaluciòn de las campañas, estrategias y presupuestos. Existen KPI propios del Marketing, pero igualmente hay algunos de management que deben ser considerados. Ambos deben estar en la mente del…