INICIATIVAS DE MARKETING PARA ENTIDADES SIN ÁNIMO DE LUCRO

Por: David Gomez Marketing es vender ideas. Por eso, todos vendemos algo a alguien. Las iglesias venden una idea a sus feligreses. Las universidades venden la expectativa de una mejor vida laboral. Los hospitales venden seguridad y sensibilidad. El ejército vende un estilo de vida y una opinión pública. Los profesionales venden su imagen para ser contratados. Los departamentos de gestión…

DIFERENCIA ENTRE EXTENSIÓN DE MARCA Y EXTENSIÓN DE LÍNEA

Por: Juan Jose Isaza Con frecuencia escuchamos hablar sobre estos dos conceptos. Si bien pueden sonar parecido, existe una gran diferencia entre uno y otro. Extensión de Marca Cuando hablamos de extensión de marca, nos referimos a una estrategia de diversificación en la cual una empresa decide incursionar en nuevos mercados, sectores o industrias usando una misma marca ya establecida en otra categoría, donde…

POSICIONAMIENTO NO ES LO QUE DICE, ES LO QUE HACE

Por: David Gomez El posicionamiento de una marca, entendido como lo que la gente al final del día termina pensando de nosotros, de nuestro producto o de nuestro servicio, es lo que experimenta en la práctica. El posicionamiento se construye con base en nuestras acciones, en lo que hacemos, que es lo que el consumidor va a…