La nueva filosofía del marketing analógico

By Lina Echeverri | @linaec El marketing analógico es un sistema dinámico de acciones empresariales, cuya finalidad desde la perspectiva de la demanda es la satisfacción de necesidades y deseos, y desde la perspectiva de la oferta es la de generar utilidades. Las acciones empresariales son aquellas que están concentradas en actividades que se construyen…

La eclosión del marketing digital

By Lina Echeverri | @linaec En Internet no hay percepción de tamaño de empresa. El marketing digital es una nueva forma de marketing que las empresas de hoy en día están implementando en sus estrategias; pues este esta conformado por la integración y combinación de conceptos relacionados con el desarrollo de los grupos sociales, el…

La frontera invisible entre el marketing y las comunicaciones

By Lina Echeverri | @linaec La agresiva competencia y los cambios en los patrones de consumo están llevando a los departamentos de marketing a centrar el 80% de sus tácticas hacia el campo de las comunicaciones. Es innegable la relevancia que tiene hoy la estrategia de comunicación en las empresas. Especialmente por la creatividad que…

Por qué no se pueden dejar las redes sociales en manos de cualquiera

  Cuando las redes sociales irrumpieron en la escena de la comunicación de marca, las compañías se enfrentaron a un problema bastante serio e importante. Aunque las redes sociales estaban logrando cada vez más seguidores y aunque el potencial que tenían para la comunicación de marca parecía muy elevado, no contaban realmente con profesionales preparados…

Los 4 elementos clave que generan engagement en redes sociales

  ¿Qué es lo que hace que los contenidos triunfen en redes sociales? Esa es posiblemente la pregunta del millón. Las redes sociales son cada vez más importantes y más decisivas en la estrategia de comunicación de las empresas, que están apostando cada vez más por ellas en su camino por llegar a los consumidores….

Inbound marketing el gran “tapado” de las estrategias para 2016

El inbound marketing a pesar de no ser un concepto nuevo, tiene mucho camino por delante   A la lista de términos que todo marketero tiene que incorporar en su vocabulario – y en su estrategia de negocio – se le ha sumado, en los últimos tiempos, el inbound marketing, también denominado como marketing de…

Características del producto. El Product Mix

  EL PRODUCT MIX El Product Mix se puede definir como el conjunto de atributos que se incorporan al producto como lo es el diseño, marca, envase y calidad, estas características logran cubrir en cierto aspecto las exigencias del consumidor. Estas características pueden ser tangibles e intangibles, como su nombre lo indica: tangible que puede…

Planeación estratégica de mercado

La Planeación Estratégica de Mercado está principalmente relacionada con la asignación de recursos que son escasos y de los que se desea obtener un rendimiento o utilidad. Es un proceso de toma de decisiones que relaciona la situación actual de una empresa con la situación deseada para ella en el largo plazo, fijando metas a…

Plan de comunicación estratégica

La comunicación estratégica debe ser entendida como un proceso participativo que permitirá trazar una línea de propósitos que determina el cómo se pretende lograr los objetivos. El proceso de comunicación así entendido, debe comprometer a la mayoría de los actores de la misma, ya que su legitimidad y el grado de adhesión dependerán en gran…