Sostenibilidad y propósito son dos elementos, de un tiempo a esta parte, inseparables del marketing. La transmisión del mensaje de que la actividad empresarial genera impacto positivo tanto en el medio ambiente como en la sociedad es un enfoque que está otorgando resultados positivos -si se ejecuta adecuada y coherentemente- en atributos como la reputación e imagen…
Etiqueta: Estrategia
El futuro del comercio: tendencias y recomendaciones para marcas y distribuidores
Luis Huete En este artículo se ofrecen algunas claves de la evolución previsible del comercio y de las respuestas que deberán ofrecer las marcas, sus agencias y las cadenas de distribución para adaptarse a ello. ¿Qué iniciativas permitirán a las empresas capitalizar las oportunidades surgidas de las nuevas tendencias de los consumidores? El comercio es…
“Segmentar por etapas de la vida” el método que augura más eficacia al dirigir publicidad
El estudio “Más allá de la edad” de Kantar revela que la segmentación del público por edad o generación podría incurrir en estereotipos. Identificar acontecimientos como “el nacimiento del primer hijo” sería una forma de segmentar por etapas de la vida Segmentar audiencias por edad es un paso casi ineludible en el desarrollo de estrategias…
Pepsi utiliza esta valla (que se ha hecho viral) para lanzarle un dardo a Coca-Cola
Pepsi lanza una nueva campaña en Colombia que comprueba (científicamente) que es «mejor» que la competencia. Pepsi aprovecha la teoría del color para lanzar una punzante campaña contra su gran competidor. Colocando una valla en una de las ciudades más calurosas de Colombia: Santa Marta. Esta pone a prueba mediante la teoría del color y la termodinámica…
Los 7 estereotipos sobre las mujeres que los anuncios siguen repitiendo
Si hay un progenitor cuidando debe ser una madre y si aparece una mujer de más edad será una “abuela mágica”, al menos eso ocurre en estos anuncios llenos de clichés Puede que la publicidad haya hecho propósito de enmienda en los últimos años y que movimientos sociales – como la cuarta ola feminista –…
Su edadismo recalcitrante hace perder millones a espuertas a las marcas
Enarbolando la bandera del edadismo, las marcas pierden una valiosa oportunidad que podría potencialmente llenar sus arcas con muchos millones. Aunque las marcas se empeñan en flagelarles con el látigo de la indiferencia, los consumidores mayores de 55 años son también quienes tienen sus finanzas personales más saneadas y su poder de compra se precia de…
Música y marketing: match estratégico
El arte musical se utiliza en el mundo del marketing y la publicidad para posicionamiento, lanzamiento de productos, activaciones y más Leetambién Las estrategias de marketing se nutren de diferentes recursos artísticos desde hace tiempo, la música es uno de estos. Pero el match que integra las piezas musicales con una estrategia de comunicación no se genera…
La Generación Z da un puntapié a Instagram para refugiarse en los brazos de TikTok
De acuerdo con un reciente estudio llevado a cabo en Estados Unidos por eMarketer, TikTok finalizará el año con 37,3 millones de centennials en sus filas, superando así a Instagram (33,3 millones). TikTok sigue provocando fuertes terremotos a su paso en el universo 2.0, tanto que adelantará este mismo año a Instagram en el corazón (extraordinariamente…
Top 5 de tendencias minoristas internacionales
Las acciones más innovadoras en salud, sostenibilidad, e-commerce, marketing, conveniencia y movimientos estratégicos. El sector retail se ha visto impactado por las nuevas tendencias generadas a raíz de la pandemia. En España se han puesto de manifiesto multitud de iniciativas por parte de los operadores para adaptarse a las nuevas necesidades del consumidor. Sin embargo,…
El rol del audio en las nuevas audiencias y su potencial para las marcas
Entrevista con Víctor Carvalho, director regional de ventas para Colombia, Centroamérica y el Caribe de Spotify. El 71% de los oyentes de Spotify Free son menores de 35 años. Así lo reveló el más reciente informe de esta plataforma, Culture Next, que además destacó que los oyentes de podcast tienen un promedio de 27 años. Estos datos demuestran que la Generación…
Estas son las fuentes tipográficas de las marcas más famosas
Antes de que su negocio despegue, toca sentarse y reflexionar para escoger la imagen que dará vida a la marca: el logo. Dentro de ese proceso creativo hay varios elementos cruciales que determinarán imagen que proyecta y, uno de los más decisivos, es la fuente tipográfica. Si está pasando por un momento de indecisión, recuerde que todas…
Si naciste entre 1980 y 1985, eres un ‘millennial geriátrico’
Una autora revolucionó las redes sociales al categorizar a las personas menores de 45 años como «geriátricas» Si tienes cerca de 40 años, ya no eres un chavorruco. Ahora el término de moda es«millennial geriátrico». Esta definición, que ha desatado controversia en redes sociales, define a los millennials que nacieron en la primera mitad de la década de…
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