Sostenibilidad y propósito son dos elementos, de un tiempo a esta parte, inseparables del marketing. La transmisión del mensaje de que la actividad empresarial genera impacto positivo tanto en el medio ambiente como en la sociedad es un enfoque que está otorgando resultados positivos -si se ejecuta adecuada y coherentemente- en atributos como la reputación e imagen…
El futuro del comercio: tendencias y recomendaciones para marcas y distribuidores
Luis Huete En este artículo se ofrecen algunas claves de la evolución previsible del comercio y de las respuestas que deberán ofrecer las marcas, sus agencias y las cadenas de distribución para adaptarse a ello. ¿Qué iniciativas permitirán a las empresas capitalizar las oportunidades surgidas de las nuevas tendencias de los consumidores? El comercio es…
“Segmentar por etapas de la vida” el método que augura más eficacia al dirigir publicidad
El estudio “Más allá de la edad” de Kantar revela que la segmentación del público por edad o generación podría incurrir en estereotipos. Identificar acontecimientos como “el nacimiento del primer hijo” sería una forma de segmentar por etapas de la vida Segmentar audiencias por edad es un paso casi ineludible en el desarrollo de estrategias…
Pepsi utiliza esta valla (que se ha hecho viral) para lanzarle un dardo a Coca-Cola
Pepsi lanza una nueva campaña en Colombia que comprueba (científicamente) que es «mejor» que la competencia. Pepsi aprovecha la teoría del color para lanzar una punzante campaña contra su gran competidor. Colocando una valla en una de las ciudades más calurosas de Colombia: Santa Marta. Esta pone a prueba mediante la teoría del color y la termodinámica…
Los 7 estereotipos sobre las mujeres que los anuncios siguen repitiendo
Si hay un progenitor cuidando debe ser una madre y si aparece una mujer de más edad será una “abuela mágica”, al menos eso ocurre en estos anuncios llenos de clichés Puede que la publicidad haya hecho propósito de enmienda en los últimos años y que movimientos sociales – como la cuarta ola feminista –…
Su edadismo recalcitrante hace perder millones a espuertas a las marcas
Enarbolando la bandera del edadismo, las marcas pierden una valiosa oportunidad que podría potencialmente llenar sus arcas con muchos millones. Aunque las marcas se empeñan en flagelarles con el látigo de la indiferencia, los consumidores mayores de 55 años son también quienes tienen sus finanzas personales más saneadas y su poder de compra se precia de…
MARKETING AL DIA 
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